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O que você sabe sobre o BeReal? O app é a nova tendência entre as redes sociais, fundada pelo francês Alexis Barreyat e disponibilizada em janeiro de 2020.
De forma geral, sua proposta é incentivar as pessoas a se mostrarem como são, permitindo que os usuários compartilhem apenas fotos espontâneas com os demais.
O sucesso, aliás, está exatamente na espontaneidade, e as marcas podem aproveitar esse fenômeno relacionado às redes sociais como uma nova ferramenta de divulgação e uma solução futura para o marketing digital.
Que tal se preparar para o aplicativo do momento?
Nesta página você encontra:
Com o intuito de estimular o registro da vida ‘sem filtros’, o BeReal se apresenta como uma alternativa diferente de outras plataformas de sucesso atualmente.
Como tudo funciona: uma vez por dia, o app pede que os usuários publiquem fotos aleatórias sem qualquer filtro, programação ou edição, compartilhando com seu círculo o que estão fazendo naquele momento.
Vale destacar que ainda não há influenciadores digitais orientando tendências no aplicativo, nem mesmo filtros embelezadores de fotos, assim como inexistem curtidas para o impulsionamento de conteúdo.
Além disso, pelo menos a princípio, o BeReal não é promovido por nenhuma publicidade, o que tem incentivado os internautas, principalmente os mais jovens, a fazerem o download como contraponto à ‘superficialidade das redes atuais’.
Com uma variação do momento, mas diariamente, o aplicativo BeReal disponibiliza um horário aleatório, com notificação push, para que os usuários possam capturar e compartilhar uma foto no período de 2 minutos.
Uma peculiaridade a seu respeito é que ele permite o acesso simultâneo à câmera frontal e traseira do smartphone, ambas apontando para direções diferentes de um mesmo registro fotográfico.
Devido à natureza aleatória das notificações, o usuário pode estar em diferentes posições sociais, e precisa capturar esse momento.
Ou seja, no momento da sinalização o usuário pode estar: assistindo TV, estudando, jogando ou até mesmo trabalhando.
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Entre as dashboards do BeReal, há um guia por meio do qual é possível acompanhar as pessoas que cada usuário segue, bem como seus próprios seguidores.
Outro guia disponível na rede social é o ‘Discovery’ (Descubra), onde vemos as fotos compartilhadas pelas demais pessoas em qualquer lugar do mundo.
A configuração padrão do aplicativo é privada, sendo que as fotos são visíveis apenas para os amigos. Contudo, nada impede de adicionar a conta à guia Discovery, deixando a opção pública antes de postar.
Assim como outros app de compartilhamento de conteúdo, também há a possibilidade de adicionar uma legenda à postagem, e as pessoas podem comentar e inserir o RealMojji.
Na teoria, a presença de anúncios vai contra a filosofia BeReal. Ainda assim, há empresas criando perfis para aproveitar esse espaço e desenvolver técnicas de marketing digital com ações mais humanizadas.
Bons exemplos são as lanchonetes, bares e restaurantes que vêm postando fotos instantâneas no momento do preparo de um prato, numa clara tentativa de mostrar transparência quanto aos ingredientes e o trabalho realizado.
Já para as marcas que ainda não testaram a plataforma, vale destacar que, independente da estratégia, o ideal é se envolver com campanhas que de fato refletem a essência do BeReal: mostrar o próprio negócio como ele é e desenvolver um relacionamento genuíno com seguidores e potenciais clientes.
Conteúdo atualizado em
Por Parceiro convidado
Texto originalmente desenvolvido pela equipe Ideal Marketing
